DB真人

    为提高公司员工对国潮新业态的了解，加强对当下国潮商业风的认识，提升公司全员对品牌及业态的预判能力。5月16日，“DB真人大讲堂”之《2022年国潮专题研究分享》培训顺利开展，公司研究策划部褚兵进行授课分享，总部研究策划部、招商业务部、品牌与市场推广部及项目业务线相关人员，共计50余人通过“视频+现场”参加本次培训。

    本次课程从五个方面进行了讲解，一是针对国潮的发展现状和历史沿革进行了讲解。目前，国潮品牌已实现科技及文化IP的全面崛起，“以国为本，潮为核”国潮产品的越来越多的受到年轻人的喜爱。二是对国潮发展环境进行分析。在深厚的文化底蕴、人民日益增长的消费需求以及双循环战略的三大背景下，国潮产业迎来了文化、政治、经济、产业、科技、社会等多方面的利好发展环境。三是解构了国潮的的核心发展基因。国潮整个行业的从客群到产品，从渠道到营销，从资本到文化，都呈现出翻天覆地的变化，正是这些革新的行业要素，相互耦合，共同推动了国潮行业的发展。四是分析了国潮发展的成功之道。主要包括文化的回归、传承、自信，宏观环境及消费人群的更迭，传统工艺工法生命力重塑，以及“规模优势、供应链优势和技术创新优势”的产业优势。五是阐述了对购物中心的启示。未来十年将是国潮产业发展的黄金十年，在主力客群90后偏好影响下，国潮品牌将会呈现年轻化、多样化发展。国潮对于购物中心而言能够带来“高效传播、海量客群、品牌提升、增加营收”的带动效应，但是在国潮赋能的过程中要避免单一的网红引入的理念，要系统化的进行赋能思考，才能真正实现其带动效应。

    在疫情管控常态化及商业地产日趋同质化的市场环境下，Z世代年轻客群正在逐步成为商业消费主力群体，国潮这一新兴业态正在成为市场追捧的新潮流、新宠儿，也是各大购物中心寻求突破的重点方向，通过本次课程的分享，将进一步提升商业核心业务线对“国潮”这一新兴业态的理解和认知，以此为公司后续商业业态创新、业态规划、调改定位等方面提供新思路借鉴。（文/图 宋文绩）